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佛山陶瓷品牌推广并非空穴来风 成为行业世界品牌标杆

作者:哈德逊瓷砖品牌    发布日期:2016-07-27 14:29:00
  在世界的消费品市场,品牌推广策略要根据行业的特性量身定制才能事半功倍。传统的陶瓷行业有其特殊性,与我们日常的生活消费品有着众多差异。在品牌推广、营销策略上固然不能直接借鉴经典一般端消费品的操作手法。瓷砖产品在推广上须根据自身产品特性定制符合品牌成长规律的市场策略,建立符合市场特征的陶瓷品牌推广手段。在庞大的佛山瓷砖市场,其推广手段并非空穴来风,成为世界陶瓷行业品牌的标杆。
 

  众所周知,产品市场特性左右品牌推广途径,瓷砖作为建材类产品其消费频率极低。大概在消费者的毕生消费历程中也只会出现那么一两次而已。有别于市场上的一般消费品,瓷砖类产品因其极低的重复购买频率,使得消费者会在缺乏刚性需求的情况下甚少主动了解瓷砖产品信息。由于瓷砖属于低关注度产品,瓷砖品牌媒体传播效应远低于我们平常触手可及的日常消费品。相对特殊性质的瓷砖产品而言,其广告投入效应比会更低。消费者毕生消费次数低导致产生有效消费的几率是微乎其微的。更多时候,陶瓷大众媒体宣传在潜在消费群中起到的是品牌“露脸”的作用。缺乏明显的即时销售拉动效应,因而在大众媒体上的宣传投入也没有立竿见影效果。偶尔为之的广告宣传也会在漫长的消费周期中消磨殆尽!



 
  低关注度、低重复购买率等诸多原因从一定程度上限制了瓷砖品牌传播推广路径。产品市场特性决定其品牌传播路径要更具针对性方能实现较高的广告投入效应比。不同的宣传方式对潜在客户群有着明确的指向。在佛山陶瓷行业,有不少品牌在不同渠道上建立了各自的独有优势,如哈德逊瓷砖在设计渠道上独树一帜。纵观佛山陶瓷业界,不同的渠道营销操作在不同陶瓷企业身上得到了极致的演绎。佛山作为全球知名的陶瓷产区,生长其中的陶瓷企业也有一批突围而出的企业率先发展成为具备综合实力的世界级陶瓷品牌。而品牌营销渠道的多元化发展是企业品牌快速成长的强大后盾。哪家企业能找到合适的品牌推广策略,将会成为世界知名品牌行业标杆。
 
  当然,品牌推广策略须根据企业整体实力量力而行。在企业整体实力未到一定阶段而强行独霸市场也终究是黄粱一梦,在徒劳增加品牌推广投入之余也无利于企业的长远发展。佛山陶瓷品牌推广策略值得世人借鉴,任何一条渠道的成功都需要长期的持续开拓与积累,绝对不是一蹴而就的事情。





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