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瓷砖同质化现象加剧 品牌瓷砖如何走出行业怪圈成为黑马

作者:哈德逊瓷砖品牌    发布日期:2016-04-26 16:39:00

  近年来,陶瓷行业团购活动已屡见不鲜。众多的瓷砖品牌为了招揽客户获取大批订单,于是采取了团购的方式进行。实际上在陶瓷行业,类似团购的促销活动已司空见惯,这种大同小异的促销方式在陶瓷行业盛行。一方面,他显示了陶瓷终端市场的不景气,另一方面,也反映出陶瓷企业营销方式同类化非常严重。如今陶瓷企业的促销活动一波袭一波,团购活动,明星签约,新品发布会,老客户回馈答谢会.....五花八门的促销方式充斥着整个瓷砖市场。然而,在营销方式同类化,瓷砖同质化的困境下,一线品牌瓷砖如何走出行业怪圈,成为黑马呢?



 
  产品同质化,一直是陶瓷企业面临的头痛问题。具备相当实力和创新研发科技的品牌瓷砖企业,一经推出瓷砖新品,受到市场的欢迎和消费者的热捧,不出多久,其他陶瓷企业就会跟风模仿生产,相似的图案和纹理的产品就会把原创的产品淹没下去。有着多年营销经验的哈德逊瓷砖营销总监说:“其实瓷砖产品的同质化现象对于陶瓷行业的发展是十分不利的,他会严重挫伤原创企业的原创性和热情,也会造成这种不良风气在陶瓷行业蔓延,损害了整个行业的氛围和创新思维,阻碍了陶瓷行业的良性发展。”
 

  对于瓷砖产品同质化的现象加剧,根本原因是某些陶企缺乏自主创新技术,原创性不高,与国外的设计相比差别太大。就算是一线品牌瓷砖,也难以避免同质化现象的产生。那么该如何走出行业怪圈,成为黑马呢?面对瓷砖营销模式的同类化,产品的同质化,陶企必须开辟一条新路才能避免陷入行业怪圈。既然同类化不可行,何不走差异化的生存之路呢?陶企在摸清自身的发展方向,找准定位,从中找到差异化的优势和另类的营销模式,让企业得到可持续发展。所以,瓷砖一线品牌也应该这样,以产品质量为基础,找到自己的立足点,分析自己品牌与众不同之处,以此来提高辨识度,将品牌真正直入人心。



 
  瓷砖产品同质化现象并不可怕,陶企只有经过不断的市场分析,摸索出一条适合自身发展的道路,找出品牌差异化的优势,制定合适的营销模式,做到独一无二。就能突破重围,走出行业同质化的怪圈。




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